آگهی های کاذب اینترنتی را چطور تشخیص بدهیم و فریب نخوریم؟
به گزارش وبلاگ توسعه دهنده ها، مقدمه: تاریخچه آگهی های کاذب در قرن بیستم
آگهی های کاذب یا فریبنده ریشه های عمیقی در تاریخ تبلیغات دارند. در اوایل قرن بیستم، این نوع آگهی ها به ویژه در مطبوعات چاپی، رادیو، و بعدها تلویزیون بسیار رایج بودند. برای مثال، در تبلیغات چاپی، محصولات بهداشتی و دارویی با ادعاهای دروغین و اغراق آمیز تبلیغ می شدند، مانند داروی شفا بخش همه کاره که ادعا می کرد هر نوع بیماری را درمان می نماید. رادیو و تلویزیون نیز از اواسط قرن بیستم به ابزارهای مؤثر برای تبلیغات تبدیل شدند. در این رسانه ها، تبلیغات صوتی و تصویری اغراق آمیزی پخش می شد که مخاطبان را به خرید محصولاتی با وعده های غیرواقعی ترغیب می کردند.
برای مثال، تبلیغات رادیویی محصولاتی که ادعا می کردند برای همواره از شر ریزش مو خلاص شوید یا تبلیغات تلویزیونی درباره رژیم های لاغری جادویی که بدون احتیاج به ورزش یا تغییر در رژیم غذایی تنها با مصرف یک قرص، شما را لاغر می کردند، نمونه هایی از این نوع آگهی های کاذب بودند.
با توسعه اینترنت، این نوع آگهی ها به فضای آنلاین منتقل شدند و با پیچیدگی بیشتری ظاهر شدند. اکنون این تبلیغات نه تنها در وب سایت ها و ایمیل ها، بلکه در شبکه های اجتماعی و ویدئوهای اینفلوئنسرها نیز به وفور دیده می شوند. در ادامه به آنالیز ویژگی های این آگهی های کاذب اینترنتی می پردازیم.
ویژگی های آگهی های کاذب اینترنتی
آگهی های کاذب اینترنتی معمولاً با ترکیبی از چند ویژگی معین ظاهر می شوند که شناخت آن ها می تواند به شما یاری کند از فریب خوردن جلوگیری کنید. علاوه بر ویژگی هایی که پیش تر بیان شد، ویژگی های زیر نیز رایج اند:
تخفیف های غیرمعقول:
مثال: تصور کنید تبلیغی را مشاهده می کنید که ادعا می نماید یک لپ تاپ نو با قیمت 200 دلار (که در حالت عادی 1000 دلار قیمت دارد) به فروش می رسد. این نوع تخفیف ها به طور غیرواقعی پایین است و معمولاً برای جذب توجه کاربران و فریب آن ها طراحی شده است.
این نوع تبلیغات از زمان های قدیم نیز وجود داشته است، مانند فروشگاه هایی که ادعا می کردند اجناسشان به علت ورشکستگی یا تغییر مکان به شدت تخفیف خورده اند، در حالی که قیمت اصلی آن کالاها حتی کمتر از قیمت تخفیف خورده بوده است.
فشار زمانی:
مثال: تبلیغی را می بینید که می گوید تنها 2 ساعت تا انتها تخفیف ویژه به جای مانده! و شما را تشویق می نماید فوراً خرید کنید. این نوع تبلیغ از ترفندهای روان شناختی برای ایجاد حس اضطرار استفاده می نماید.
این ترفند نیز سابقه ای طولانی دارد و در فروشگاه های فیزیکی با استفاده از عبارات مشابهی مثل فروش انتها نامه یا تخفیف فقط امروز به کار گرفته می شد.
گرافیک ضعیف یا غلط املایی:
مثال: تبلیغاتی که طراحی ساده و غیرحرفه ای دارند یا دارای غلط های املایی و گرامری هستند، معمولاً معتبر نیستند. مثلاً، اگر تبلیغی را مشاهده کنید که به جای کلمه فوق العاده از فوق العده استفاده شده، باید به صحت آن شک کنید.
این نوع آگهی ها به ویژه در اوایل اینترنت و در وب سایت های کمتر معتبر رایج بودند و همچنان نیز در ایمیل های اسپم و وب سایت های نامعتبر مشاهده می شوند.
درخواست اطلاعات شخصی:
مثال: تبلیغاتی که شما را ترغیب می نماید تا برای دریافت جایزه یا تخفیف، اطلاعات شخصی مانند شماره کارت بانکی یا شماره امنیت اجتماعی خود را وارد کنید. این اطلاعات معمولاً برای دزدی هویت و کلاهبرداری استفاده می گردد.
تاریخچه: این نوع کلاهبرداری با نام فیشینگ شناخته می گردد و از اواخر دهه 1990 با توسعه ایمیل و وب سایت های جعلی آغاز به رشد کرد.
دامنه های ناشناس یا نامعتبر:
مثال: اگر بر روی تبلیغی کلیک کنید و به وب سایتی راهنمایی شوید که دامنه ای ناشناس دارد یا از پسوندهای عجیب و غریب استفاده می نماید (مثل .xyz یا .cc)، باید مراقب باشید. این دامنه ها معمولاً به وسیله کلاهبرداران برای دور زدن سیستم های امنیتی استفاده می شوند.
تاریخچه: در اوایل اینترنت، ایجاد وب سایت های تقلبی برای کلاهبرداری بسیار رایج بود و با گذشت زمان، این وب سایت ها به شکل پیچیده تری طراحی شدند تا کاربران را فریب دهند.
وعده درمان های پزشکی ناممکن:
مثال: آگهی هایی که ادعا می نمایند می توانند با یک قرص، شما را به سرعت و بدون هیچ عارضه ای لاغر نمایند یا قد شما را بعد از بلوغ افزایش دهند. این نوع تبلیغات اغلب از عدم مطلعی مخاطبان سوءاستفاده می نمایند.
تبلیغات مشابه در گذشته نیز وجود داشتند، مانند داروهای معجزه آسا که در روزنامه ها و رادیو تبلیغ می شدند و وعده درمان قطعی بیماری هایی مانند سرطان یا دیابت را می دادند، در حالی که هنوز هیچ درمان قطعی (فعلا) برای این بیماری ها وجود ندارد.
وعده رسیدن به عایدی زیاد با خرید یک دوره:
دوره های آموزشی که وعده می دهند در کمتر از یک ماه به عایدی چند ده میلیونی برسید، بدون اینکه هیچ تضمینی برای کیفیت آموزش یا موفقیت در آن وجود داشته باشد. این تبلیغات اغلب در پی فریب افرادی هستند که در پی راه های سریع برای کسب عایدی هستند.
این نوع تبلیغات در دهه های اخیر و با توسعه دوره های آموزشی آنلاین رواج یافت. اغلب این دوره ها به وسیله افراد ناشناخته و بدون تجربه کافی عرضه می شوند و از جمله روش های فریب دهنده در تبلیغات اینترنتی محسوب می شوند.
استخدام های مشکوک:
مثال: آگهی های استخدامی که شرایط غیرمنطقی دارند، مانند درخواست منشی با ویژگی های ظاهری خاص یا مصاحبه در مکان های خلوت با دستمزدی بالا. این نوع تبلیغات ممکن است نشانه ای از سوءاستفاده یا حتی جنایت باشند.
تبلیغات مشابهی در گذشته نیز در روزنامه ها و مجلات چاپی دیده می شد که در پی سوءاستفاده از افراد نامطلع یا جویای کار بودند.
مقابله با تبلیغات نامحسوس
تبلیغات نامحسوس، یا همان تبلیغاتی که به طور پنهانی در محتوای رسانه ها قرار می گیرند، به ویژه در دنیای امروز به چالش بزرگی تبدیل شده اند. این نوع تبلیغات می توانند به طور ناخودمطلع بر تصمیم گیری های شما تأثیر بگذارند، اما راه هایی برای مقابله با آن ها وجود دارد:
- تحقیق بیشتر:
- مثال: اگر در یکی از برنامه های تلویزیونی محبوبتان، یک شخصیت از برندی خاص استفاده می نماید، احتمالاً این یک تبلیغ نامحسوس است. قبل از خرید، درباره آن برند تحقیق کنید و نظرات کاربران را بخوانید.
- آنالیز منابع:
- مثال: ممکن است مقاله ای در وب سایتی معتبر بخوانید که یک محصول را توصیه نموده. تبلیغ یک سایت معمولا به وضوح با مطالب اصلی فرق دارد. می توانید این تبلیغ را نادیده بگیرید. اما اگر احتیاجمند کالا و خدمات مطرح شده در تبلیغ هستید، به صورت مستقل تحقیق و دقت کنید. سایت های معتبر معمولا فقط دسته ای از اگهی ها که به وضوح فیک هستند را رد می نمایند، اما نمی توانند مثلا به صورت مستقل تحقیق نمایند که کیفیت کار فلان جراح یا فروشگاه موبایل که مکان فیزیکی و مجوز هم دارد، چطور است.
- نرم افزارهای ضد تبلیغ:
- تاریخچه: این نرم افزارها از اوایل دهه 2000 توسعه یافتند و به کاربران یاری می نمایند تا از تبلیغات مزاحم و نامحسوس در وب سایت ها جلوگیری نمایند. بنابراین اگر حوصله تبلیغ ندارید، اینها را نصب کنید.
ایمن سازی در مقابل تبلیغات ویدئویی اینفلوئنسرها
تبلیغات ویدئویی اینفلوئنسرها یکی از مؤثرترین روش های تبلیغاتی در دنیای امروز است، اما باید به این نکته توجه کنید که این تبلیغات همواره بر اساس واقعیت نیستند. در اینجا چند راهکار برای محافظت از خود در برابر فریب این نوع تبلیغات ارائه شده است:
- مطلعی از اهداف تجاری:
- مثال: اینفلوئنسری که محصولی را تبلیغ می نماید ممکن است (و تقریبا همواره) برای این کار پول دریافت نموده باشد. بنابراین، همواره این تبلیغات را با دید انتقادی ببینید.
- پیگیری نظرات بی طرفانه:
- مثال: پیش از خرید محصولی که به وسیله یک اینفلوئنسر تبلیغ شده، نظرات کاربران دیگر را در سایت های معتبر مانند Amazon یا Reddit یا سایت های فروش آنلاین معتبر فارسی بخوانید.
- نگاه به تجربه و اعتبار اینفلوئنسر:
- تاریخچه: تبلیغات اینفلوئنسرها از اوایل دهه 2010 با توسعه شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و یوتیوب به شدت رواج یافتند. هنرمند سینما که اطلاعی از ساز و کار اینترنت یا گجت ها ندارد، چطور می تواند با اطمینان شما را از کیفیت کالا و خدمات مطمئن کند. بنابراین نه زیاد بدبین باشید و نه بیش از حد خوش بین. در هر صورت خودتان تحقیق کنید. یعنی همین مورد بعد:
- تفکر نقادانه:
- مثال: تحت تأثیر نمایش های کوتاه مضحک (که این روزها در اینستاگرام خیلی شدت یافته) یا تبلیغات لوازم آرایشی یک سلبریتی زیبا قرار نگیرید. برترین کار این است که تحقیق مستقل انجام دهید و به نظرات کاربران در سایت های معتبر و مرورهای ویدئویی یوتیوب توجه کنید. ممکن است برند باسابقه تر و مقرون به صرفه تری پیدا کنید.
با توجه به اینکه آگهی های کاذب اینترنتی و تبلیغات نامحسوس به شکلی روزافزون پیچیده تر و گسترده تر می شوند، ضروری است که همواره هوشیار و مطلع باشید. تفکر نقادانه، تحقیق مستقل، و استفاده از ابزارهای مناسب می تواند شما را از فریب خوردن در برابر این نوع تبلیغات محافظت کند. به یاد داشته باشید که هیچ کسی کالای باارزش خود را به صورت رایگان یا بسیار مقرون به صرفه، منطقا نمی فروشد و حفظ امنیت مالی و اطلاعات شخصی، همواره احتیاجمند دقت و هوشیاری است.
ضمناًًًً این روزها باید مواظب هوش مصنوعی هم باشیم. چه بسا که تبلیغ خوش و آب و رنگی به صورت تصویری یا ویدئویی و چشم نواز با هوش مصنوعی تهیه شده باشد. یا حتی نریشن آن با هوش مصنوعی به وسیله یک صداپیشه خوش صدا خوانده شده باشد. کیفیت خوب یک تبلیغ هم نشان از معتبر بودن صاحب آگهی نیست و همان معیارهای منطقی همیشگی را باید در تصمیم به خرید لحاظ کنید.
منبع: یک پزشک